Как НКО интересно рассказывать о своих проектах: практические советы от участников форума «НКО-транслятор» в Саратове

Почему НКО стоит вести стримы, для чего нужна PR-стратегия и как делать цепляющие заголовки к статьям о благотворительности – известные блогеры, журналисты, лидеры НКО из разных городов России приехали в Саратов на нетворкинг-форум «НКО-транслятор». Мероприятие организовала команда «Школы прогрессоров» при поддержке Фонда президентских грантов.

Команда «Открытых НКО» приняла участие в форуме. Мы собрали самые интересные практические советы о продвижении благотворительных проектов от экспертов:

Спросите о своем проекте тех, кому это безразлично

Каждый лидер некоммерческой организации должен заниматься развитием Пиар стратегии своей НКО – об этом рассказала  Анна Хороших, руководитель социальных проектов медиагруппы «Комсомольская правда» и медиаплатформы «Открытые НКО», директор АНО «Клуб профессионалов НКО и социального бизнеса «Планёрка»:

- Работа над пиар-стратегией должна идти от общего к частному: что мы хотим глобально, а уже потом переходим к акциям. Полезно спросить о своем проекте тех, кому тема безразлична. Тех, кто к вашему фонду, НКО, не имеет никакого отношения. Человек из сферы спорта может что-то привнести, подсказать полезную информацию тем, кто, к примеру, ведет проект в сфере культуры. 

Чем длиннее видео, тем меньше хочется смотреть

Советы о создании видео-контента и работе с соцсетями дала участников форума блогер София Макеева. 

- Нет хорошего звука – нет просмотров. Тоже самое, если у вас плохая картинка. Важно соблюдать правила площадки, где публикуете видео. 

София также отметила, что длинные видео пользователи соцсетей смотрят менее охотно, чем короткие. Пять секунд-минимальная длинна видео. В ВК – клиповый формат роликов востребован. Чем короче видео, тем больше у него просмотров.

Стримы рождают эффект присутствия у зрителя

Журналист Russia Today Константин Придыбайло посоветовал НКО пробовать вести стримы. Такоф формат рождает у зрителя эффект присутствия, дает возможность человеку из другого города виртуально участвовать в событии, «телепортироваться» в другое место и пространство.

- Это реальность без монтажа, ощущение сопричастности. Зритель непросто потребитель, он соучастник. Это касается любых событий: благотворительных, образовательных. Нам нужно, чтобы аудитория именно так нас и воспринимала.

Статьи должны быть интересны всем

Команда «Открытых НКО» провела лекции о написании статей о деятельности НКО: как выбрать темы и попасть в СМИ.

Самое важное –  понять, для кого вы пишите. НКО чаще всего пишут для жертвователей, благотворителей. А СМИ – для всех. В этом принципиальная разница.

Статьи, которые выходят в СМИ, должны быть интересны всем. Поэтому, если хотите попасть в ленту федеральных и региональных изданий, посмотрите на свои релизы именно под этим углом. Дайте то, что будет интересно не узкому кругу людей, а большинству.

Что подойдет:

• истории спасения,
• истории трансформации жизней или городов, деревень,
• трогательные истории помощи вопреки обстоятельствам,
• истории чуда в обычной жизни.

События анонсы интереснее событий, которые уже прошли 

Еще один совет от «Открытых НКО»: СМИ охотнее публикуют анонсы от НКО, нежели статьи о прошедших мероприятиях.

Все дело в том, что читателю полезнее узнать о событии, в котором он сможет принять участие. Будь это благотворительный забег или ярмарка. Благодаря статье он узнает, где пройдет мероприятие, и как в нем принять участие. Анонсы хорошо расходятся по СМИ безо всяких усилий. Особенно анонсы креативных благотворительных акций.

Таких сейчас становится все больше: вечеринки в стиле 90-х от инклюзивных НКО для всех горожан, челленджи, фестивали пирогов.

- Чтобы статья о прошедшем мероприятии заинтересовала журналистов, ее надо сделать либо полезной - вынести в подачу материала практические советы, озвученные на конференции или форуме (например, «Инструкции, как вести себя, чтобы не потеряться в лесу: советы от поисковиков»), либо интересной аудитории, например, жителям города (привести важную статистику, озвученную на форуме, или рассказать о запуске нового проекта, анонсированного на мероприятии), - рассказала журналист "Открытых НКО", Юлия Сальникова.

Пишите яркие истории о героях

Истории с героями – это всегда истории, где было какое-то событие. Была трансформация.

Человек пришел в НКО за помощью и кардинально и главное (показательно для сюжета, которое интересно СМИ) изменил свою жизнь: стал моделью, выпустил фильм, научился сто раз отжиматься, попав в спортивный проект.

Героем статьи может стать не только подопечный фонда и волонтер. Героем может стать меценат,  или группа помощников.