«Это новость или нет?»: примеры хороших и плохих инфоповодов для публикации

Как писать об НКО так, чтобы материалы попадали в региональные и федеральные СМИ? Команда медиаплатформы «Открытые НКО» продолжает серию полезных статей для лидеров некоммерческих организаций о медиапродвижении.

Часто бывает так, что НКО отправляет релизы журналистам, а те их не берут в работу, и, следовательно, не публикуют, помогая распространению информации. Происходит это не из-за «вредности» или нежелания редакций писать о добрых делах. Причина в том, что в релизах о благотворительности часто нет новости. Что это значит, и как исправить, разберемся вместе:

Хорошие новости – это когда действительно произошло какое-то событие: открыли новый центр, запустили проект для жителей города (с условием, что читатели смогут присоединиться к нему), пройдет фестиваль… Но если кто-то что-то заявил, сказал, прокомментировал, выразил мнение  – это не настоящее событие, такой инфоповод не подходит для хорошей новости. Например: «лидер НКО считает правильным помогать детям», «руководитель фонда заявил, что строительство приюта для животных необходимо» и так далее. Помните, что мнений всегда много, а значимость новости в глазах читателей может придать только событие или интересная история с героем.

Как исправить: пишите для людей, которые, возможно, ничего не знают о вашем фонде, так, чтобы это было им интересно. Что может заинтересовать стороннего от НКО жителя? Возможность участия в вашем проекте; новость городского масштаба, с которой он сопричастен, поскольку живет в этой местности – пример: в Тюмени сделали арт-объект на площади и вместе с горожанами выбирали имя персонажу; социологические опросы людей вашего города.

Когда вы отправляете журналистам релиз с описанием своей НКО, пусть даже там расписаны все ваши достижения и награды, то стоит задуматься, чем эта информация интересна широким массам. На самом деле такие тексты идеально подходят только для одного места – блока «справка об организации» на вашем сайте и в ваших же соцсетях. Описания деятельности НКО – плохой инфоповод для публикации в СМИ, потому что новости в нем нет.

Точно также, как релизы в духе «Наше НКО победило в конкурсе», «Наш проект стал лучшим в регионе».

Как исправить: такие материалы можно переделать в новость только если эта статья - об открытии НКО в регионе, и лучше всего, если по тому направлению, которого в городе еще нет. Например, в вашем у вас еще никто не занимался помощью детям с инвалидностью, а вы открыли первый такой фонд. Тогда это будет новость. Соответственной должна быть и подача – не справка, чем вы занимаетесь, а примерно так: «В Сызрани открыли первый фонд, который будет помогать детям с инвалидностью».

Порой мы получаем релизы от НКО в духе биографического очерка, описание жития человека, которому помогает фонд. Главное отличие от статьи с историей, интересной читателю в том, что там нет никакой истории (у истории всегда есть сюжет: завязка, развитие и развязка).

Сюжет всегда можно описать одним предложением и это будет интересно! Например: «Сестры-сироты из Сургута, спасая собак, нашли маму».

У текста без сюжета, но с описанием биографии человека, развития событий нет. Пример: «Отец из Твери получает помощь фонда», а в статье описано, как мужчина жил до встречи с фондом, как стал благополучателем.

Тоже самое касается статей, которые НКО пишут о своих волонтерах, отказываясь от сюжетности в пользу простого перечисления цитат добровольцев на тему «почему я занялся благотворительностью».

Как исправить: Ищите истории, а не биографии. Простое описание жизни человека не заинтересует СМИ.

Речь о проектах, в которых уже закрыт прием заявок, то есть в них не могут участвовать люди. Но НКО нужны публикации для отчетности по гранту, например, поэтому они активно делают рассылку статей, в которых предлагают вроде бы и новость, но только эта новость не для всех.

Например, «многодетные мамы бесплатно получат дизайнерские платья к 8 марта». С одной стороны, интересное событие. С другой, в проекте уже набраны группы из 10 мам, других в программу уже не берут. Соответственно, событие, если смотреть объективно, интересно только этим 10 мамам, вопрос: зачем тогда другим читателям эта информация?

Как исправить: попробуйте найти новый поворот. К примеру, мамы в новых образах выйдут на подиум в качестве моделей, а увидеть результат труда стилистов смогут жители города. Тогда новость станет интереснее для большей аудитории.