Три совета от экспертов по продвижению НКО в медиа: в Ханты-Мансийске завершился форум «Добрино»
С 1 по 14 июля в столице Югры проходил Всероссийский форум развития гражданского общества «Добрино» платформы Росмолодёжь.Форумы. Впервые мероприятие организовано в формате трех образовательных смен, объединенных общей темой устойчивости НКО: от развития личных проектов до формирования сообщества общественных лидеров. Форум собрал более 500 участников, волонтеров, модераторов и экспертов.
В мероприятии приняли участие представители 72 регионов России, а также гости из шести зарубежных стран: Кыргызстана, Узбекистана, Абхазии, Туркменистана, Казахстана и Таджикистана. Всего организаторы получили свыше 3800 заявок из 82 стран мира.
- Мы собрали на «Добрино» людей, которые уже горят идеей и готовы действовать. За две недели мы увидели, как из разрозненных замыслов рождаются устойчивые проекты, как региональные команды учатся друг у друга и создают системные решения. Форум стал стартом для 500 участников, которые получили новые инструменты и методики, а также осознали, что добровольчество – это профессия, образ жизни и мощный ресурс для развития общества.
Форум укрепил за Югрой статус федерального центра компетенций по развитию добровольчества и некоммерческого сектора. Регион вошел в число девяти пилотных субъектов, где будет апробирована обновленная модель движения #МЫВМЕСТЕ.
Три смены – три вектора развития
Программа форума была разделена на три смены. Первая – «Молодые НКО и координаторы проектов» собрала руководителей и сотрудников молодых организаций, координаторов добровольческих инициатив и представителей вузов. Вторая – «Добро.Конференция»: ее участники разработали 35 комплексных дорожных карт развития добровольчества до 2030 года.
Третья смена, «Проводники смыслов», объединила 155 человек из 23 регионов России и шести зарубежных стран. Ее участники формировали сообщество лидеров общественного мнения, способных понятно рассказывать о добровольчестве, объединять аудитории и масштабировать успешные практики. Ключевыми компетенциями стали командная работа, эффективные коммуникации и социальное проектирование. В течение трёх дней участники посещали лекции и мастер-классы, участвовали в групповой работе и индивидуальных консультациях с экспертами. Программа охватила путь от осмысления личных ценностей и развития навыков публичного влияния до обсуждения образов будущего, социальных трендов и способов масштабирования общественных инициатив.
По итогам смены участники дополнили концепцию развития движения #МЫВМЕСТЕ с точки зрения идеологии, смыслов и комьюнити-менеджмента. Они внесли предложения по тому, как сделать путь вовлечения молодого человека в экосистему Добро.рф более гладким.
В рамках форума также презентовали продукт для муниципалитетов о добровольчестве и общественной деятельности «Добро работает». Участники подготовили набор тиражируемых решений и материалов для регионов и сформировали модель сообщества проводников смыслов.
Игра от «Открытых НКО»
Одним из ярких событий третьей смены стала презентация авторской настольной игры от медиаплатформы «Открытые НКО». Ее представила руководитель проекта, а также глава Школы лидеров НКО «Новые горизонты», руководитель социальных программ медиагруппы «Комсомольская правда», Анна Хороших.
- Игра помогает лидерам НКО, журналистам, волонтерам, представителям органов власти по-новому посмотреть на процесс продвижения новостей в медиа, увидеть интересы других сторон и начать применять эти знания на практике. Игру при поддержке Фонда президентских грантов мы привозим в разные регионы России. В «Добрино» играли рекордным числом участников - 107 человек, включая серебряных волонтеров и иностранных участников. Почти каждая команда защищала свой кейс в формате сценки, интервью – подошли очень творчески к заданиям.
Важной частью форума стала подготовка заявок на конкурс Росмолодёжь.Гранты. Участники разрабатывали собственные социальные проекты, получали консультации экспертов и дорабатывали инициативы с учетом региональных потребностей. Главная ценность форума – новые механизмы для более эффективной деятельности.
По данным Аналитического центра ВЦИОМ, 37% россиян старше 14 лет участвовали в волонтерских проектах за последний год, а еще 32% выразили желание присоединиться. Основные мотивы – желание помогать людям и животным (75%), чувствовать себя полезным (66%) и быть среди единомышленников (61%).
Советы от экспертов для НКО
Третья смена собрала экспертов, которые делились с лидерами НКО знаниями, разбирали кейсы, совместно дорабатывали идеи. Вот некоторые из советов, которые вы сможете примаенять на практике, даже если пропустили форум.
1. Говорите о себе и своих проектах много и громко
Анна Хороших, руководитель проектов «Открытые НКО», Школа лидеров НКО «Новые горизонты», руководитель социальных программ медиагруппы «Комсомольская правда», учредитель Первой Национальной профессиональной премии «Женщины НКО»:
- С экспертами сессии мы много говорили о медиа, историях, форматах и партнерствах. Но на самом деле речь шла о гораздо большем.
В нынешних реалиях НКО конкурируют не за гранты и не за публикации. Они конкурируют за внимание человека. Но внимание — это только начало. Настоящие изменения происходят тогда, когда внимание превращается в доверие, доверие — в участие, а участие — в реальные действия. Именно поэтому коммуникации становятся одним из ключевых инструментов общественных изменений.
Не игнорируйте медиа! Привлекайте в работу человека, который будет отвечать за медиа и делать это профессионально. Нет возможности - учитесь сами. Но не замолкайте! Говорите о себе, о своих смыслах много и громко. И тогда мы сможем качественно рассказать обществу о своей работе и популяризовать НКО.
2. Рассказывайте сложные темы на «человеческом языке»
Надежда Сергаева, выпускница Школы лидеров НКО «Новые горизонты», АНО «Центр поддержки семей «Круг надежд»:
- Мы живём в мире, где информации много, но понимания — не всегда достаточно. И один из главных вызовов отрасли просвещения сейчас — это не доступ к знаниям, а умение применять их в реальной жизни. В медиа мы делаем ставку на простые и понятные форматы:
— разборы сложных тем «на человеческом языке»
— реальные кейсы семей и организаций
— пошаговые инструкции и рекомендации
Почему блогер может быть эффективнее классического агентства? Потому что здесь есть доверие, личный опыт и честный разговор. Люди приходят не за рекламой, а за ответами. И именно через личную вовлеченность можно донести смыслы, которые действительно меняют поведение и жизнь.
Надежда рекомендовала коллегам по сектору откликаться на предложения, которые есть для НКО.
- Я советую лидерам некоммерческих организаций пробовать и использовать те возможности, которые им предоставляют. Например, я рискнула и попала в программу Школы лидеров НКО «Новые горизонты». Прошла обучение. Нам объяснили, как настраивать сторителлинг, как работать с аудиторией, как быть успешным руководителем. Я семь лет руковожу НКО и теперь мне не стыдно выйти и рассказать со сцены свою историю. Обучение дало много полезных знакомств и еще больше возможностей. Я стала одной из участниц тестовой игры «Открытых НКО», была в фокус-группе. После этого в мой город приезжала команда «Открытых НКО». И после этого наши местные СМИ, НКО и органы власти подружились в рамках игры. А дальше уже ко мне приходят за инфоповодом. Не я хожу предлагаю релизы, а журналисты приходят ко мне.
3. Прежде чем опубликовать пост, подумай, что он меняет
Евгения Коломеец, радиоведущая, сценарист, продюсер спикеров. Автор программ «Третий сектор», «Новые военные песни» радио Липецк FM.
- Ты не просто говоришь или пишешь пост. Ты бросаешь камень в воду. И от него идут круги. Куда они дойдут? Кого заденут на том берегу? Мы привыкли думать, что наши слова — это просто воздух. Набор букв для красивой картинки или продающего текста. Но правда в том, что каждое слово — это семя. Ты сеешь его в чужую голову прямо сейчас.
Что из этого вырастет? Сорняк тревоги: «Я опять недостаточно хорош»? Или сильное дерево мысли: «У меня есть надежда! Я смогу!»
Каждая твоя мысль, выпущенная в сеть, либо созидает общество, либо медленно пилит его опоры. Третьего не дано.
Прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», посмотри на текст ещё раз.Задай себе один вопрос: «То, что я сейчас скажу, сделает мир хотя бы одного человека теплее?». Если ответ «да» — публикуй. Этот свет вернётся к тебе. Всегда думай, что именно ты зажигаешь в других своими словами.
Читайте также
В Липецкой и Белгородской области запустят новые инклюзивные спортивные проекты
Активисты реализуют инициативы благодаря грантовой поддержке.
Россия16 июля 2026 г.Для молодых людей с ментальными особенностями разработали модель цифровой образовательной поддержки
Методика стала итогом большого исследования команды «Обычное дело». Модель уже проходит апробацию в четырех учреждениях. Подробности – в интервью с методистом-аналитиком АНО «Ресурсный центр помощи людям с ментальными особенностями "Обычное дело"» Ириной Бобылевой.
Москва16 июля 2026 г.В Новгородской области предлагают сделать гендерно смешанные отделения в домах престарелых и инвалидов
7-10 июля эксперты Центра лечебной педагогики «Особое детство» побывали в шести стационарных учреждениях социального обслуживания Новгородской области.
Москва16 июля 2026 г.