Подписка на добро: что такое рекуррентные пожертвования и почему они важны

Согласно опросу ВЦИОМ 27% россиян за последние 4-5 лет делали пожертвования в пользу благотворительных организаций. Это на 7% больше, чем в 2019 году. При этом снизился процент людей, которые перечисляют средства напрямую нуждающимся – с 26% до 22%. Это говорит о позитивных сдвигах в сторону осознанной благотворительности – именно благодаря такому подходу людей, получающих быструю и качественную помощь от специализированных некоммерческих организаций станет больше, а обманутых мошенниками благотворителей – меньше. 

Обычно участие в благотворительности – это стихийное явление, это также подтверждает опрос ВЦИОМ: только 22% россиян сказали, что участвуют в благотворительности постоянно, 60% – участвовали несколько раз за последние 5 лет, а 14 – только однажды. В целом это неудивительно – как правило, триггером сделать денежный перевод в пользу того или иного фонда выступает какой-то сюжет по телевизору, пост в социальных сетях или встреча с волонтером. При этом мало кто задумывается, что за «историями о девочке Маше» стоят сотни историй таких же детей, которым нужна помощь прямо сейчас. Но показать историю каждого человека, который ждет своей очереди на помощь, невозможно: это эфирное время, продвижение постов, оплата работы специалистов, создающих контент – по итогу стоимость привлечения одного донора станет слишком высокой, а работа фонда – неэффективной.

Выход в «подписках» или, если говорить языком благотворительных фондов, рекуррентных пожертвованиях. Этот формат предполагает регулярную автоматическую отправку небольших пожертвований в пользу фонда, которому вы доверяете и работу которого хотите поддержать. В этой статье мы разберёмся, что такое рекуррентные пожертвования, насколько они полезны для фондов и как они меняют систему благотворительности в целом.

Рекуррентные пожертвования — это автоматические регулярные взносы, чаще всего ежемесячные. Вы можете установить определённую сумму, которую хотите жертвовать, и она будет списываться со счёта без дополнительного участия с вашей стороны. Такой механизм похож на привычные подписки на онлайн-сервисы вроде стриминговых платформ или доставку продуктов.

В мире этот вид пожертвований давно стал золотым стандартом для многих крупных благотворительных организаций. Например, согласно данным ООН, в странах Европы и США доля регулярных взносов от общего объёма пожертвований составляет около 30–40%. Это объясняется высоким уровнем доверия к НКО и прозрачностью работы фондов.

В России рекуррентные пожертвования пока находятся на стадии роста. По данным различных исследований, примерно 10% всех частных пожертвований сейчас поступают именно таким образом. Однако число людей, готовых подписаться на регулярные переводы, растёт с каждым годом. Эксперты связывают это с повышением уровня финансовой грамотности населения и ростом популярности онлайн-платежей.

За последние несколько лет наблюдается значительный рост числа россиян, которые оформляют подписку на регулярные пожертвования. Если ещё пять лет назад такая форма была известна лишь узкому кругу доноров, то сегодня многие благотворительные организации активно продвигают её как удобный и эффективный инструмент поддержки. Особенно быстро эта тенденция набирает обороты среди молодёжи и активных пользователей интернета.

Почему же регулярные пожертвования важны для благотворительных организаций? Ведь на первый взгляд кажется, что важнее сумма, а не количество пожертвований.

Одно из главных преимуществ рекуррентных пожертвований — возможность для фонда заранее рассчитывать свои доходы. Когда некоммерческая организация знает, какой объем денежных средств поступает каждый месяц, она может более эффективно распределять ресурсы между проектами и подопечными. Рекуррентные пожертвования создают предсказуемый финансовый поток денежных средств, что позволяет фондам планировать свои бюджеты и более уверенно реализовывать программы помощи. Это особенно важно для долгосрочных программ, которые требуют стабильного финансирования. Например, запустить горячую линию психологической поддержки – это одно, а ежемесячно оплачивать работу психологов – совсем другое.

Многие случаи требуют немедленного вмешательства, и тут регулярные пожертвования тоже играют большую роль. Фонд может оперативно реагировать на экстренные ситуации, зная, что имеет постоянный источник средств. В отличие от разовых сборов, которые часто занимают значительное время, рекуррентные взносы позволяют формировать «резерв» и оказывать срочную помощь, когда она действительно необходима.

Не все нужды фондов напрямую связаны с помощью подопечным. Существуют также плановые расходы: аренда помещений, оплата труда сотрудников, организация благотворительных акций, обучение волонтёров и т.п. Регулярные пожертвования помогают закрывать эти постоянные траты, обеспечивая стабильность работы фонда. Фонды могут заранее распределять финансы, зная объём поступлений, что повышает эффективность их работы и снижает вероятность дефицита средств. Кажется, что все эти «административные расходы» не связаны напрямую с помощью, но ведь если завтра сотрудники фонда не получат зарплату или не смогут вызвать мастера, чтобы починить сломавшийся компьютер, то послезавтра в этом самом фонде уже не будет сотрудников, чья работа – помогать.

Даже небольшие ежемесячные взносы складываются в значительные суммы. Если десять тысяч людей жертвуют по 100 рублей в месяц, это дает 12 миллионов рублей в год. Огромная сумма! Обычно, когда мы видим такие сборы в соцсетях или по тв, то проходим мимо с мыслями, что такую сумму никогда не собрать. А собрать её, на самом деле, не так сложно…

Стабильные источники финансирования укрепляют доверие к фонду среди доноров, партнёров и общества в целом. А это значит, что еще больше людей будет вовлекаться в благотворительность, сборы фондов будут расти, а людей, нуждающихся в помощи, станет меньше!

Рекуррентные пожертвования – своего рода «мостик» между благотворительными организациями и теми, кто хочет внести свою лепту в общее дело. Для фондов это надёжный источник финансирования, который позволяет планировать работу на долгосрочную перспективу, уверенно двигаться вперёд, улучшая качество жизни тех, кому необходима поддержка. Регулярные взносы — возможность ощутить себя частью большого и важного дела, поддерживать связь с тем, что действительно ценно, и легко, без лишних усилий, помогать там, где это нужно больше всего.