Книга о наличниках, реставрация забытой картины и приют "Мокрый нос: как краудфандинг 10 лет помогает социальным проектам

В День краудфандинга в пресс-центре ТАСС состоялась пресс-конференция, приуроченная к 10-летию крупнейшей в России краудфандинговой платформы Planeta.ru. Эксперты рассказали о том, как изменился краудфандинг за 10 лет, а авторы успешных проектов поделились своим опытом реализации инициатив с помощью народного финансирования.

Разнообразие проектов

Сооснователи Planeta.ru Федор Мурачковский и Макс Лакмус изначально придумывали ресурс как способ борьбы с пиратством, некую социальную сеть для музыкантов. Однако впоследствии стало понятно, что придуманная схема работы подходит не только для творческих, но и научных, предпринимательских, а также социальных и благотворительных проектов. На старте лишь 7,9% от общего оборота платформы приходилось на социальные инициативы, а сейчас почти треть (27%) от собранных за 10 лет 1,7 млрд рублей приходится на эти кампании. Музыка в 2012 году составляла 80% от общего числа запущенных на платформе проектов, а сейчас, наряду с социальными проектами составляет 18%. Это говорит о том, что краудфандинг активно развивается в разных направлениях.

Опрос авторов успешных проектов

К десятилетию Planeta.ru провела опрос авторов успешных проектов. В нем поучаствовали 306 респондентов, собравших от 50 тысяч до 5 млн рублей. По мнению большинства опрошенных (83,5%), самое сложное в краудфандинге – это продвижение проекта. В плане продвижения, по словам авторов, лучше всего срабатывают соцсети (79%), личные обращения к потенциальным спонсорам (59%), а также ресурсы платформы (24%). 

28% участников опроса отметили, что у них был опыт неуспешных проектов. Интересно, что ровно такое же количество респондентов признались, что до запуска кампаний не изучали никакую обучающую информацию, в то время как остальные перед стартом проектов читали статьи и «Практическое пособие по краудфандингу», смотрели вебинары и курсы.

45,5% авторов сказали, что результатом успешного проекта стало расширение аудитории, 39% вышли на новый уровень взаимодействия с имеющейся аудиторией, 33% прокачали личный бренд. Также краудфандинг помог в привлечении новых партнеров (29% ответов), в появлении публикаций у СМИ и блогеров (27%), в получении дополнительного финансирования, типа грантов или инвестиций (17%). Самым популярным ответом на вопрос о дополнительных результатах крауд-кампании стал шутливый вариант «прокачка стрессоустойчивости», его выбрали 49% опрошенных. При этом лишь 4% участников опроса больше не планируют запускать крауд-кампании.

Благотворительный фонд «Ника» стал рекордсменом благотворительного краудфандинга в России, в ходе 4 проектов собрав на строительство многофункционального приюта для животных «Мокрый нос» больше 21 млн рублей. 

– «Планета» подарила нам понимание того, что нужно знать свою аудиторию и уметь общаться с ней. Как и благотворительность, краудфандинг про людей. Что бы ты ни делал, это должно быть кому-то нужно и полезно, – подчеркнула президент фонда «Ника» Вера Митина. – Для нас участие в крауд-проектах стало точкой отсчета фонда, ростом его узнаваемости. В 2014 году 5 млн рублей, которые мы собрали в первом проекте, было годовым бюджетом фонда. Я не очень верю в чудеса, но должна признать, что в краудфандинге чудеса бывают. Среди сотен других проектов ваш проект могут заметить люди, которые захотят стать частью вашей мечты. Во время наших кампаний мы познакомились с двумя семьями, которые стали частью нашего фонда – крупными частными донорами, попечителями, проводниками, друзьями. Где бы в обычной жизни мы с ними познакомились?

На недавно завершившейся в Музее русского импрессионизма выставке «Авангард. На телеге в ХХI век» была представлена забытая двусторонняя картина Алексея Моргунова «Композиция», на реставрацию которой с помощью народного финансирования удалось собрать почти 1 млн рублей.

– Сотрудники одного маленького краеведческого музея города Слободской Кировской области рассказали, что были бы рады экспонировать на нашей выставке авангарда картину Алексея Моргунова, но уже 30 лет она пребывает в чрезвычайно плачевном состоянии. Не секрет, что в государственных музеях очередь на реставрацию очень длинная. Музей обратился к частным реставраторам, получили огромную смету в 800 тысяч рублей. Мы тоже не могли взять на себя эту финансовую нагрузку, но и бросить их в этом положении с картиной, нуждающейся в спасении, мы не могли. Мы не особенно верили, но решили запустить крауд-кампанию на Planeta.ru. Собранных денег хватило не только на реставрацию, но и на создание тактильных копий картины для слабовидящих людей, которые сейчас, после выставки, тоже отправились в Слободской музей, – рассказала директор Музея русского импрессионизма Юлия Петрова.

Завершилась пресс-конференция небольшой презентацией проекта инклюзивного кафе «Разные зерна», где будут работать люди с ментальными особенностями. Основательница Школы профессий, социальный предприниматель Юлия Володила сейчас ведёт активную крауд-кампанию на открытие этого кафе. Из заявленных 1,2 млн рублей пока удалось собрать чуть больше 500 тысяч рублей.