У Фонда «Наставники детям» появилась новая креативная концепция благодаря pro bono-волонтерству

У фонда «Наставники детям» новая креативная концепция – ее разработала команда брендингового агентства Volga Volga Brand Identity. Идея кампании «Дружба, которую выбирают» раскладывается в ряд активных коммуникационных лайнов – «Дружба, которая делает жизнь каждого ярче», «Дружба, которая меняет обоих», «Дружба, которая вдохновляет на новое», … Кампания нацелена на привлечение внимание общества к институту наставничества, как к эффективному способу системной помощи детям, оставшимся без попечения родителей.

Основная задача новой коммуникации — рассказать широкой аудитории о том, что помогать можно не только материально. Самый ценный ресурс, который взрослый человек может передать ребенку из детского дома, — это его личное время, искреннее внимание и жизненный опыт. Новая визуализация фонда стала более яркой, актуальной и динамичной, что подчеркивает позитивный характер наставничества: это не «жалость», а равноправная и обогащающая дружба для обеих сторон.

Проблема нехватки наставников остается острой, несмотря на то что действительно много людей откликаются и направляют заявки, но запрос со стороны социальных учреждений и самих детей значительно превышает количество подготовленных волонтеров. Для того, чтобы стать наставником, недостаточно только желания, требуется пройти отбор и обучение, чтобы к детям пришли взрослые, с достаточным ресурсом, временем и психологическими качествами, необходимыми для поддержки.