Чтобы вовлекать молодежь в донорское движение в Санкт-Петербурге разработали игровую вселенную DonorGO

Каждый день кто-то попадает в больницы и нуждается в переливании крови и ее компонентов. Это пострадавшие в ДТП, пациенты, ожидающие трансплантации, роженицы… Спасти их медикам помогает «лекарство», которое есть в каждом из нас – это кровь. Именно доноры пополняют банки крови. Стать ими могут люди старше 18 лет.

Но формирование донорского сообщества начинается задолго до первой донации. Для этого необходимы знания, доверие к медицинской системе и понимание того, какую роль донорство играет в сохранении жизни и здоровья людей.

Именно поэтому «Фонд Доноров» начал вести работу с молодежью. Представления о донорстве нередко складываются из отдельных фактов, мифов или противоречивой информации из интернета. Многие вопросы остаются без ответа вплоть до совершеннолетия, когда человек впервые получает возможность стать донором.

К началу 2020-х годов стало очевидно, что традиционные форматы просвещения нуждаются в развитии. Молодежь все чаще взаимодействовала с контентом через игровые механики, интерактивные форматы и сообщества по интересам. Возникла необходимость найти новый язык для разговора о донорстве, сохранив при этом достоверность и серьезность темы.

В 2021 году при поддержке Фонда президентских грантов «Фонд Доноров» запустил проект DonorGO. Его основой стала идея геймификации донорского движения.

Ключевым элементом проекта стал «Путеводитель донора» — система достижений и поощрений для молодых доноров. Она помогает участникам отслеживать собственный путь в донорском движении, получать новые знания и сохранять мотивацию к регулярному участию в донорских инициативах.

Постепенно вокруг проекта сформировалась целая экосистема образовательных инструментов. Настольные и напольные игры знакомят участников с основами донорства в интерактивном формате. Элементы дополненной реальности позволяют использовать привычные цифровые технологии для изучения темы. Социальные сети и специальные онлайн-активности поддерживают постоянный контакт с аудиторией и помогают формировать сообщество единомышленников.

Участники получали достоверную информацию в доступной форме и могли постепенно погружаться в тему через игровые сценарии и практические задания.

В результате изменился сам подход к популяризации донорства среди молодежи. Если раньше знакомство с темой чаще происходило в рамках отдельных мероприятий или информационных кампаний, то DonorGO предложил долгосрочную модель вовлечения. Молодые люди получили возможность не просто узнать о донорстве, а стать частью единой среды, которая поддерживает интерес к теме и помогает двигаться от первого знакомства к осознанному участию в донорском движении.

Сегодня DonorGO продолжает развиваться, сохраняя первоначальную идею проекта. Его опыт показывает, что общественно значимые темы могут находить отклик у молодых людей, если говорить о них на понятном языке и использовать современные форматы взаимодействия. Благодаря поддержке Фонда президентских грантов создана уникальная игровая экосистема, которая помогает молодежи знакомиться с донорством, получать достоверные знания и осознанно включаться в донорское движение.

Проект стал примером того, как современные коммуникационные инструменты могут работать на решение важной социальной задачи. Формирование будущего донорского сообщества начинается с информированности, доверия и личной вовлеченности. Именно эти принципы легли в основу DonorGO и определили его развитие на протяжении последних лет.