1,7 млрд рублей пожертвовано в НКО через платформы и сервисы по итогам прошлого года
Рынок онлайн-пожертвований активно развивается: появляются новые платформы, растет число пользователей, увеличиваются объемы сборов. Об этом говорится в исследовании благотворительного фонда «Культура благотворительности» о развитии платформ онлайн-пожертвований в России за 2024 год.
Платформы онлайн-пожертвований помогают НКО расширять круг жертвователей, привлекать средства на актуальные задачи, гарантировать безопасность и прозрачность сборов.
Главные цифры исследования «Платформы онлайн-пожертвований в России 2024»:
-
1,7 млрд рублей пожертвовано в НКО через платформы и сервисы в 2024 году
-
2 млн пользователей зарегистрированы на платформах онлайн-пожертвований
-
4,5 млн пожертвований за 2024 год совершили пользователи платформ
-
700 рублей — средняя сумма пожертвования, медиана — 563 рубля, мода — 440 рублей. Самая большая средняя сумма пожертвования — 1 130 рублей
-
700 новых НКО стали собирать средства через платформы в 2024 году.
Многообразие онлайн-платформ и сервисов для сбора частных пожертвований говорит о стремительном росте культуры благотворительности в России и, в том числе о глубоком понимании значения этой культуры представителями бизнеса. На всех платформах растет число пользователей, растет число НКО и объемы пожертвований. И эта сфера фандрайзинга продолжит расти.
В исследовании ясно виден тренд на вовлечение бизнеса в развитие инфраструктуры для частной благотворительности — в последние годы технологические компании, маркетплейсы и банки развивают такие сервисы в рамках собственной экосистемы. И это дает еще больше возможностей для фандрайзинга. Но большинство НКО отмечают недостаток ресурсов для взаимодействия с платформами, что является ограничением для роста,
К концу 2024 года в России работало не менее 20 платформ и сервисов для онлайн-пожертвований. Условно их можно разделить на два типа — созданные по частной инициативе (НКО или частными лицами) и корпоративные платформы, встроенные в экосистему клиентских сервисов.
-
Корпоративные платформы обладают преимуществами в виде устойчивого финансирования, значительных возможностей IT-разработки, открывают доступ для НКО к широкой клиентской базе.
-
Особенность независимых платформ в том, что несмотря на ограниченные ресурсы на продвижение и разработку, они развивают креативные проекты, партнерские акции с бизнесом, в том числе мэтчинговые акции.
В отчете проанализированы данные 10 платформ и сервисов. Почти все платформы отмечают рост числа пользователей в среднем на 10–20% за год. В среднем на каждой платформе собирают средства от 100 до 300 НКО.
Авторы исследования проанализировали пользовательский опыт НКО, которые привлекают средства на платформах, чтобы понять, с какими трудностями они сталкиваются при работе с платформами и какую роль платформы играют в устойчивости НКО. Исследование показало, что НКО ценят присутствие на платформах, и не только в связи со сбором средств. Присутствие на платформах повышает доверие к организации, НКО отмечают рост собственных компетенций в фандрайзинге.
Полный текст и выводы исследования доступны по ссылке.
Читайте также
«Звёздный дождь» приглашает на стажировки по работе с детьми с аутизмом специалистов со всей России
Практико-ориентированные стажировки для специалистов некоммерческих организаций, работающих с детьми с расстройствами аутистического спектра пройдут на базе АНО «Звёздный дождь» (Челябинск) в 2026 году.
Челябинская область4 февраля 2026 г.Благодаря продаже сладостей собрано больше 1,7 миллиона рублей на помощь благотворительным фондам
Акция помогла подопечному фонда «Клуб добряков» Диме Петрову пройти курс реабилитации.
Все регионы4 февраля 2026 г.Россияне с онкологией приняли участие в фотосессии, чтобы показать, что рак — не приговор
Проект «Химия была, но мы расстались» провел масштабную фототерапию в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Челябинске и Улан-Удэ.
Все регионы2 февраля 2026 г.