Публикаций о благотворительности в СМИ за 2025 год было на 4 процента меньше, чем годом раньше

22 апреля в Еврейском музее и центре толерантности в рамках II Форума-фестиваля #ДеньМецената эксперты из сферы культуры, бизнеса и некоммерческого сектора обсудили трансформацию меценатства, развитие культурных стратегий и представили результаты двух исследований, посвященных законодательству и медиаполю благотворительности.

Деловая программа дня прошла под общим названием «Мастерская меценатов», объединив дискуссионные сессии, методические семинары, питчинги и практико-ориентированные форматы. Такой подход позволил соединить стратегическое обсуждение с прикладными инструментами работы в сфере культуры и меценатства.

Одной из ключевых тем стала роль стратегии в развитии культурных институций. Участники сессии «Культурные стратегии» отметили, что в условиях высокой неопределенности стратегический подход становится необходимым инструментом устойчивости.

Как подчеркнула директор Центра толерантности Еврейского музея Анна Макарчук: «Современные стратегии культурных институций не пишутся по учебникам. Их фундамент - человекоцентричность. Их ДНК - ценности».

По словам генерального директора ГМЗ «Царицыно» Елизаветы Фокиной, стратегический подход сегодня - это практический инструмент развития: «он позволяет сохранять институциональную устойчивость, планировать на перспективу и при этом оставаться актуальными, говорить с обществом на современном языке».

Существенный блок деловой программы был посвящен вопросам законодательного регулирования меценатской деятельности и развитию институциональной среды. В рамках сессии «Новый взгляд на место меценатства в российском обществе: усовершенствование системы» участники обсудили, как меценатство трансформируется - от частной инициативы к элементу государственной политики и устойчивого развития.

Лидия Рой, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО и председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям, подчеркнула системный характер меценатства:

Особое внимание уделили международному опыту и возможностям его адаптации в российской практике. Эксперты рассмотрели механизмы поддержки культуры в странах БРИКС+, включая налоговые стимулы, модели государственно-частного партнерства и инструменты вовлечения бизнеса в долгосрочные социальные инвестиции.

Юридический партнер АГО «Форум Доноров» Анастасия Кумаритова представила, выполненный совместно с ассоциацией, «Обзор законодательства о меценатской деятельности в странах-участницах БРИКС».

По ее словам, «Россия - одна из немногих юрисдикций мира, где меценатство выделено в самостоятельную правовую категорию, и это конкурентное преимущество, которое стоит развивать».

Она отметила, что сравнительно-правовой анализ десяти стран БРИКС+ демонстрирует разнообразие подходов - от налоговых стимулов до обязательных корпоративных инвестиций - и может служить практическим инструментом для развития национальной системы меценатства.

Исполнительный директор АГО «Форум Доноров» Александра Болдырева подчеркнула, что развитие меценатства требует системных изменений:

В рамках сессии «Новая репутация: как медиа формируют образ мецената» Форум Доноров представил исследование медиаполя 2025 года, проведенное совместно с компанией «Медиалогия».

Согласно представленным данным, за 2025 год в СМИ зафиксировано 340 тыс. публикаций о благотворительности, что на 2% меньше по сравнению с предыдущим годом. Совокупный охват составил 794,3 млн пользователей, снизившись на 10,1%. При этом 91% публикаций приходится на термин «благотворительность», тогда как «меценатство» упоминается лишь в 6% случаев.

Эксперты отметили, что формирование нового языка меценатства и повышение его видимости в медиапространстве становится одной из ключевых задач для отрасли.

Мероприятие стало частью II форума-фестиваля #ДеньМецената, в рамках которого проходит серия событий, посвящённых развитию меценатства и партнёрских моделей в культуре.

II Форум-фестиваль #ДеньМецената реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и направлен на развитие культуры партнерства и системной благотворительности в России.