Чирлидинг для особенных ребят и «Сибирь шагающая»: на медиа-встрече «Открытых НКО» рассказали о ярких проектах общественников Красноярского края

Красноярские НКО каждый день помогают делать наш мир лучше. Благотворительный фонд «Феникс» организует службу сопровождения для лежачих больных. Проект «Полный привод» - совершенно уникальная история: при поддержке Фонда президентских грантов команда купила два автомобиля, теперь лежачие пациенты получают услугу сопровождения бесплатно, в то время, как везде она оказывается только коммерческими структурами. Общественная организация «Вместе против рака» помогает в реабилитации женщин с онкологическими диагнозами. Ежегодно в Красноярском крае диагноз рак молочной железы получают впервые свыше 1400 женщин. Проект «Сибирь шагающая» Ассоциации Cкандинавской ходьбы объединил красноярцев, поддерживающих здоровый образ жизни. Это мобильное приложение, которое подсчитывает шаги при любой двигательной активности, а каждый, кто зарегистрировался в нем, становится участником большого краевого соревнования - команда, которая "нашагала" больше всех, получает призы. А некоммерческая организация "Твой старт" придумала и запустила уникальный проект - "Адаптивный чирлидинг": в нем ребята с особенностями и без учатся хореографии, акробатике и гимнастике, а потом выступают на спортивных соревнованиях. 

«Достучаться» до СМИ

Но зачастую этим НКО, как и многим другим по всей России, не хватает информационных ресурсов, чтобы рассказать жителям региона о своей работе и привлечь к своим добрым делам новых волонтеров и доноров. Далеко не у всех есть сотрудники, которые профессионально занимаются продвижением организации, умеют создавать материалы, взаимодействовать с журналистами. У представителей СМИ часто нет возможности глубоко погружаться в социальную повестку. По данным опроса 2021 года среди НКО Красноярского края, только 20 процентов назвали свои отношения со СМИ партнерскими, 42 процента назвали взаимодействие периодическим, 18 процентов ответили, что отношения с медиа у них не сложились.  

Учесть интересы друг друга, научиться эффективно взаимодействовать, чтобы вместе рассказывать о добрых делах, СМИ и общественникам помогает портал «Открытые НКО». Благодаря проекту о работе некоммерческих организаций вышло более 5 тысяч публикаций в федеральных и региональных медиа. О том, как выстроить это сотрудничество, как подружиться с журналистами и заинтересовать их своей работой шла речь на медиа-встрече, которую портал «Открытые НКО» провел в минувшую субботу, 14 мая, в пресс-центре «Комсомольской правды» в Красноярске с представителями некоммерческих организаций. Несмотря на выходной день, к ней присоединились не только НКО из Красноярска, приехали общественники из Зеленогорска, Дивногорска, Железногорска, Краснотуранского района.

- Мы действительно часто сталкиваемся с тем, что размещая какую-то информацию о деятельности НКО, видим, что  СМИ воспринимают это как рекламу. Они не всегда понимают, что мы пытаемся донести информацию о том, что работа НКО – это, прежде всего, возможность для людей получить важные социальные услуги,  - отметила Ольга Качанова, руководитель управления социальной защиты населения администрации города Красноярска. 

Какие НКО в Красноярском крае

Сегодня в Красноярском крае работает (данные Министерства юстиции РФ и информационно-аналитической системы СПАРК на сентябрь 2021 года) 2704 социально-ориентированных НКО, это 78,6 % от всего некоммерческого сектора Красноярского края (3440 НКО). Большинство организаций существует менее пяти лет (32,3 %). При этом есть ядро достаточно старых организаций, работающих в своей сфере более 15 лет (30,2 %). Средний возраст СО НКО — 11 лет. Большая часть НКО работает в области образования, просвещения, науки, культуры, искусства, здравоохранения, профилактики и охраны здоровья граждан, пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан, физической культуры и спорта и содействия указанной деятельности, а также содействия духовному развитию личности - 34 процента.

У Красноярских НКО немало помощников.  Краевой центр поддержки и развития общественных инициатив помогает рассказывать о своих проектах, «достучаться» до СМИ.  

- Но мы видим что, действительно, НКО очень-очень сложно выйти в конструктивный диалог со СМИ, получать поддержку, чтобы население испытывало большее доверие к тому, что делают некоммерческие организации, - говорит Анна Кузнецова, исполнительный директор Центра. - Пока оно еще на низком уровне. И СМИ – это тот партнер, который может создать правильный имидж некоммерческим организациям.

Центр поддержки общественных и предпринимательских инициатив Красноярска помогает НКО в подаче заявок на гранты, помогает найти партнеров, разобраться в правовых вопросах. 

- Мне бы очень хотелось, чтобы о проектах наших Красноярских НКО узнавали и далеко за пределами региона, потому что опыт многих из них действительно можно считать уникальным, - отметила главный специалист Центра Лариса Благодацкая.

Большую поддержку медиапросвещению некоммерческих организаций края, продвижению их проектов оказывает «Медиа-центр ИНИЦИАТИВА». Благодаря его руководителю Ирине Замышляевой НКО узнают о новых возможностях заявить о себе, в том числе и на портале "Открытые НКО".

Статьи, видео и подкасты: возможности «Открытых НКО» 

Ольга Исакова, pr-продюсер проекта «Открытые НКО» рассказала о возможностях и особенностях работы площадки, а также поделилась примерами самых успешных кейсов.  

- Механизм работы простой: после регистрации на сайте dobro.live представители НКО могут отправить заявку, выпускающие редакторы доработают ее и предложат региональным и федеральным СМИ в зависимости от информационного повода, - рассказала Ольга Исакова. - Также на сайте в разделе «Лекторий» можно найти выступления экспертов о том, как работать со словом, с фото, с соцсетями, о секретах публичных выступлений, юридических аспектах работы СМИ и НКО и многом другом.

Еще одно направление работы проекта – создание подкастов «Истории успеха НКО». Их герои создают благотворительность в России здесь и сейчас. Уже готовы 20 выпусков, их можно послушать в разделе «Подкасты» на сайте проекта, там же можно прочитать инструкцию о том, как записывать такие аудиоформаты. Всего до конца года выйдет 50 подкастов.

Также «Открытые НКО» помогают общественникам создавать видеоролики о своих проектах. Сейчас идет второй поток лайфхак-лектория «Как просто снимать классное видео», обучение проходят около ста представителей НКО из разных регионов страны. О том, почему для НКО сегодня очень важен видеоконтент, как он помогает заявить о своей работе и привлечь к ней еще больше волонтеров и доноров, рассказала Александра Калашникова, руководитель проекта «Открытые НКО», руководитель по развитию социальных проектов АО «ИД «Комсомольская правда».

- Почему видео так важно? По данным YouTube, потребление видеоконтента растет, в среднем, на 100% каждый год на протяжении последних 5 лет, – отметила Александра Калашникова. – Огромную роль видео играет для продвижения своих проектов в социальных сетях: по данным исследований, 92 процента пользователей регулярно пересылают друг другу ролики. Видеоконтентом люди делятся в 12 раз чаще, чем текстом и фото. Важно понимать: чем больше об организации будет информации в медиа, тем легче ей будет франдрайзить, привлекать средства на свою работу и новых людей.

Александра рассказала участникам встречи о том, как правильно выбрать тему и героя для видеосюжета, на какие основные моменты обратить внимание при создании видео, какие ошибки чаще всего допускают НКО. Участники встречи разобрали конкретные примеры видеороликов, подготовленных НКО - получился своего рода мастер-класс для некоммерческих организаций.

Приятные сюрпризы

В конце встречи все ее участники по традиции получили подарки от портала "Открытые НКО": сумки, ручки, блокноты. Обычно этим и общим фото мероприятие заканчивается. Но в этот раз подарки вручали и нам! Мы были приятно удивлены: медиа-встречи мы проводили во многих городах России, но благодарности и сувениры от НКО лично получили в первый раз. Благодарим инклюзивный театр "Здравствуйте, люди!", Центр "Рукодел", Духовно-просветительский центр "Наследие" и всех участников встречи за подарки и внимание!  

Портал «Открытые НКО» сердечно благодарит «Комсомольскую правду» в Красноярске, ее директора Алу Истрати и руководителя спецпроектов Варвару Рудовскую,  а также Ирину Замышляеву, руководителя Межрегионального ресурсного центра медиа-грамотности и информационного сопровождения «Медиа-центр ИНИЦИАТИВА» за помощь в организации встречи.