«Сегодня работает только уникальный, эксклюзивный контент": на Гражданском форуме обсудили медиапродвижение социальных проектов НКО
Фото: предоставлено организаторами форума.
17 июня в Уфе прошел большой Гражданский форум Республики – это открытая площадка для диалога между представителями сферы НКО, гражданскими активистами, республиканскими и местными органами власти, бизнес-сообществом. Эксперты обсуждали вопросы грантовой и ресурсной поддержки НКО, говорили о том, как нужно совершенствовать государственную поддержку некоммерческого сектора.
Одной из важных и интересных площадок Гражданского форума стала дискуссионная площадка «Медиапродвижение социальных проектов». В живом обсуждении приняли участие руководители ведущих СМИ региона, руководитель аппарата Общественной палаты РБ Шамиль Валеев, а также гостьи из Москвы: руководитель проекта «Открытые НКО» Александра Калашникова и руководитель программы адресной помощи и пресс-секретарь БФ помощи детям с тяжелыми заболеваниями и их семьям «Кораблик» Екатерина Сниткина.
На этой секции эксперты обсуждали, как сделать так, чтобы о работе НКО и их добрых делах говорили как можно громче. Чтобы о проектах общественников чаще писали СМИ, делая их очень важную работу по-настоящему видимой для людей, а значит - помогали некоммерческому сектору развиваться и привлекать к себе в качестве партнеров, доноров, волонтеров как можно больше участников. К сожалению, до сих пор выстроить дружеское эффективное взаимодействие у НКО и СМИ получается далеко не всегда.
Фото: предоставлено организаторами форума.
При этом, как отметил руководитель агентства по печати и СМИ РБ Максим Ульчев, важной частью создания грантовых проектов и их успешной реализации, конечно же, становится медиапродвижение, распространение информации через СМИ и социальные сети. Но для широкого распространения в СМИ они должны иметь информационную привлекательность, быть полезными для аудитории. Все это важно учитывать, отрабатывая вопрос медиапродвижения.
Директор ГУП ТРК «Башкортостан» Рустам Зарафутдинов посоветовал уходить от пресс-релизов, массовой рассылки в СМИ - такой формат почти не работает.
"Сегодня работает только уникальный, эксклюзивный контент — это ключевая история. Начните с себя, производите контент, распространяйте видеоролики", - порекомендовал эксперт. А руководитель аппарата Общественной палаты РБ Шамиль Валеев отметил, что нужно вовлекать журналистов в свои мероприятия, налаживать с ними личный контакт - это очень важно для продвижения своих проектов.
- В ходе дискуссии на нашей площадке форума еще раз можно было убедиться, что "противостояние" НКО и СМИ еще есть, что часто возникают противоречия: то, что предлагают НКО, не интересно СМИ, и наоборот, - отметила Александра Калашникова, руководитель "Открытых НКО". - Но мы надеемся, что лед в этих отношениях будет таять, взаимодействие будет эффективнее, в том числе благодаря работе нашего проекта - "Открытые НКО". Именно в медиапродвижении проектов некоммерческим организациям уже несколько лет помогает наша платформа. Она выступает своего рода пресс-службой для них: НКО со всей страны регистрируются на сайте, оставляют заявки, команда проекта помогает доработать материалы, сделать их интересными и предлагает СМИ.
Фото: предоставлено организаторами форума.
Благодаря работе медиа-платформы в федеральных и региональных медиа вышло больше 5 тысяч публикаций о работе НКО. Также эксперты проекта проводят обучающие лектории, команда записывает подкасты, помогает НКО в создании видеоконтента и многом другом. Александра рассказала об успешных примерах сотрудничества некоммерческих организаций Башкирии и портала "Открытые НКО". Например, материал регионального отделения Федерации космонавтики России о Международной Аэрокосмической Школе вошел в число лучших по итогам конкурса "С чего начинается Родина" и был опубликован на сайте "Комсомолки" и в газете.
Кроме того, о том, как важно сотрудничество некоммерческих организаций и СМИ Александра Калашникова рассказала и в эфире главного телеканала республики - БСТ, куда ее пригласили на интервью.