На благотворительность чаще всего жертвуют люди от 36 до 45 лет

20 июля в России отмечают День благотворительной подписки, также известный как День рекуррентной подписки. Рекуррентные пожертвования помогают НКО работать в стабильном режиме – знать, что помощь придёт в следующем месяце.

В благотворительной организации «Детские деревни SOS» провели опрос среди подписчиков в соцсетях, чтобы понять, кто сегодня жертвует деньги, и по каким критериям люди определяют надёжность НКО.

Согласно опросу, ядро благотворителей «Детских деревень SOS» составляют люди в возрасте 36–45 лет (44% от всех респондентов). Вторую по численности группу формирует поколение 25–35 лет (35%). Интересно, что гендерный разрыв минимален: 54% женщин и 46% мужчин. По мнению экспертов организации, это разрушает стереотип о том, что благотворительность – исключительно женская история; мужчины демонстрируют почти равную вовлечённость, что говорит о высокой социальной ответственности независимо от пола.

Опрос показал, что люди воспринимают благотворительность не как импульсивный порыв, а как осознанный выбор. Главная мотивация – видеть конкретный результат своих вложений, безопасность платежей и прозрачность НКО. Несмотря на цифровизацию, большинство хотят «потрогать» помощь руками, посетив организацию и узнав реальные истории подопечных. В «Детских деревнях SOS» это можно сделать в время Дней открытых дверей, которые проводятся дважды в год.

Уровень образования доноров – высок. Почти три четверти респондентов имеют диплом вуза – 73%. Это коррелирует с данными по возрасту и подтверждает гипотезу о высоком социальном статусе участников. Неоконченное высшее имеют 7% респондентов, среднее – 9% и среднеспециальное 11%.

Большинство опрошенных (73%) жертвуют фиксированную сумму каждый месяц. Для этой категории благотворительность стала такой же необходимой статьёй расходов, как оплата услуг ЖКХ или подписка на платформы с музыкой и сериалами. «От случая к случаю» жертвуют 22%. По мнению специалистов благотворительной организации «Детские деревни SOS», эту категорию можно отнести к так называемым эмоциональным благотворителям. Они реагируют на громкие инфоповоды, сборы друзей или сезонные акции. Не жертвуют совсем 3% респондентов и планируют начать – 2%.

70% респондентов готовы жертвовать каждый месяц более тысячи рублей. От 500 до 1000 рублей – 19%. От 100 до 500 рублей – 12%. Данные опроса подтверждает и статистика благотворительной организации «Детские деревни SOS»: среднее пожертвование сегодня составляет 1500 рублей.

Доверие к НКО складывается у людей из нескольких факторов: безопасность, открытость, прозрачная отчётность. Все они важны для благотворителей, но приоритет – безопасный способ пожертвования, за него проголосовали 24,9% респондентов. Регулярные публикации историй подопечных важны для 21,0% опрошенных. Иметь возможность личного посещения благотворительной организации хотят 19,9%. Отчётность важна для 19,6% опрошенных, а верификация на крупных платформах – для 14,6%.

День благотворительной подписки появился в 2022 году с целью напомнить о важности регулярной помощи НКО, которые помогают системно. Ещё десять лет назад рекуррентные пожертвования для многих оставались чем-то непонятным. Сегодня большинство онлайн-пожертвований делают именно таким образом. Например, в благотворительной организации «Детские деревни SOS» доля регулярных пожертвований в 2024 году составила 60%, а в 2025-м уже выросла до 67%

«Детские деревни SOS» с 1994 года помогают детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения кровных близких, а также семьям с детьми, которые попали в трудную ситуацию.

Подписка на благотворительность – это долгосрочный вклад в будущее. Рекуррентные платежи формируют полезную привычку помогать и способствует развитию благотворительности в России. Такой подход позволяет легко планировать свой бюджет, потому что благотворитель точно знает дату, время и сумму очередного списания. И может стать частью сообщества, которому не безразличны чужие беды. 

- Благотворительная организация «Детские деревни SOS» благодарит каждого, кто однажды принял решение сделать благотворительность важной частью своей жизни и подписался на регулярную помощь, ведь даже небольшой, но стабильный вклад каждый месяц меняет чью-то жизнь к лучшему.