«Детство не должно оставаться в тени»: стартовала социальная кампания в поддержку детей, оставшихся без заботы родителей в больницах
Благотворительный фонд «Дорога жизни» запускает социальную рекламную кампанию «Детство не должно оставаться в тени», направленную на помощь детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации без сопровождения взрослых. Инициатива призвана привлечь внимание к проблеме раннего взросления детей в критических ситуациях и поддержать программу «Дети в больнице».
Когда ребёнок попадает в трудную ситуацию и остается один, ему приходится брать на себя ответственность не по возрасту: одному общаться с врачами, отслеживать свое самочувствие, справляться со страхом и одиночеством. Общество часто восхищается «взрослыми» поступками детей, но за этим стоит печальная правда: такие дети лишены возможности оставаться детьми. Фонд “Дорога жизни” в трудных жизненных ситуациях предоставляет детям патронажных нянь, надежных взрослых.
Мы закрываем пустоту, чтобы ребёнок мог просто быть ребёнком: играть, мечтать, а не бороться с трудностями в одиночку,
Основой коммуникации стала переосмысленная фраза «Когда я вырасту…». Кампания напоминает: детям не нужно решать всё сейчас — рядом есть те, кто поможет. Визуальная часть проекта включает фотосессию с детьми. На снимках ребёнок одет в слишком большую взрослую одежду (пиджак, галстук), а его тень изображает его же, но с плюшевым мишкой в руках. Контраст подчеркивает главный месседж: даже в сложных обстоятельствах детство не должно исчезать.
Социальная рекламная кампания “Детство не должно оставаться в тени” призывает информировать о необходимости патронажного сопровождения детей, оставшихся без попечения родителей на время их пребывания в больнице, объясняет психологические аспекты и трудности, с которыми сталкивается одинокий ребенок в незнакомой обстановке. На лендинге акции можно пройти тест на определение психологического возраста ребенка.
Реализовать проект фонду помогли интеллектуальные волонтёры и профессионалы. Анимационный видеоролик о детях в больницах будет транслироваться в торговых сетях Москвы и на телеканалах.
Фото: предоставлено БФ «Дорога жизни»
Программа «Дети в больнице» - это больничное сопровождение няней детей, временно оставшихся без родителей. Фонд помогает детям из семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации: изъятым, найденным на улицах города, детям, поступившим в больницу из многодетных и неполных семей, когда родитель не в состоянии госпитализироваться с ребенком, а также детям, госпитализированным из семей, попавшие в чрезвычайные обстоятельства (аварии, пожары и пр.). Программа сокращает количество потенциальных отказов от детей, помогает смягчить психологическую травму, связанную с отрывом ребенка от кровной семьи или от значимого взрослого.
Читайте также
Формула успеха: идет прием заявок на новый курс для лидеров НКО по мастерству коммуникаций
Проект реализуется командой фонда «АиФ. Доброе сердце» и Издательским домом «Аргументы и факты».
Россия25 июля 2025 г.1,7 млрд рублей пожертвовано в НКО через платформы и сервисы по итогам прошлого года
Главные цифры исследования представил фонд «Культура благотворительности».
Россия24 июля 2025 г.НКО предлагают верифицироваться на платформе для сбора благотворительных пожертвований
Подать заявку можно до 31 июля.
Москва24 июля 2025 г.