Как с нуля раскрутить TikTok и увлечь аудиторию: прошел шестой воркшоп для НКО [видео]

Загрузил видео в сеть никому не известный пользователь, а оно за несколько дней взлетело до небес, набрав миллион просмотров – так может быть в TikTok. И почему бы некоммерческим организациям не воспользоваться его возможностями, чтобы рассказать всем о свои добрых делах? Секретами как «захватить» TikTok с представителями НКО поделились Татьяна Бондарева, шеф-редактор программы «ЗаДело» на канале ОТР и Мила Кучумова, event-продюсер, владелица агентства по организации мероприятий и автор курса по видеосъемке и монтажу. Шестой воркшоп для НКО, который прошел в пресс-центре Медиагруппы «Комсомольская правда» в рамках программы Образовательного форума «Социальные медиа — 2021» был посвящен темам: «Как с нуля раскрутить TikTok» и «Секреты вовлечения аудитории».  Проект реализуется в рамках гранта мэра Москвы.

Напомним, видео предыдущих воркшопов доступны на сайте проекта www.социальные-медиа.москва и в его соцсетях ВКонтакте и Фейсбук.

Татьяна Бондарева и Мила Кучумова. Фото: Андрей Минаев.

Зачем TikTok НКО?

Программа «ЗаДело» на телеканале ОТР посвящена людям в какой-то беде и тем, кто им помогает. То есть ее героями часто как раз становятся подопечные НКО. Но в TikTok страницы фондов и ролики об их работе и героях увидишь не часто. Между тем, уверены эксперты, это классная площадка, чтобы рассказывать о своих добрых делах на очень большую аудиторию.

Кстати, у программы «ЗаДело» тоже есть TikTok, ему меньше года, но уже 30 тысяч подписчиков, а на многих роликах по миллиону просмотров.

– В чем крутой TikTok? Это реальный выход из мыльного пузыря. Потому что в других социальных сетях тебя видят только те, кто на тебя подписан. А в TikTok ты постишь какое-то свое видео, он выдает его в специальной фокус-группе, и тебя смотрят не только твои подписчики. Поэтому шанс получить себе новую аудиторию и просмотры – очень большой, – говорит Татьяна Бондарева.

Татьяна привела примеры НКО, которые ведут TikTok и довольно успешно. Это Гринпис, фонд «Второе дыхание», приют «Дружок», «Волонтер», фонд «Жизнь».

Фото: Андрей Минаев.

– Еще есть потрясающий аккаунт – Валерик. У него где-то 500 тысяч подписчиков, и он просто постит видео с собачками: выходит онлайн, очень круто рассказывает о своих животных и собирает деньги на свой приют, – рассказывает Татьяна. – Это удивительно, что не нужно заказывать продакшн-компании, что, действительно, каждый человек, который работает в фонде, может «генерить» этот контент сам. В чем тут особенность? Это не просто собаки, у него есть очень личное отношение, он просто вытягивает на своей харизме. Очень важно, видимо, быть таким артистом.

Если вы думаете, что в TikTok не заходит социальный контент, то вы ошибаетесь. Например, у «ПНИ номер 9» – 124 тысячи подписчиков, они постят видео о своих подопечных. У девочки с ВИЧ – 49 тысяч подписчиков.

Что снимать и показывать НКО в  TikTok?

В благотворительном фонде есть подопечные, есть эксперты – психологи, юристы и другие. У каждого какая-то своя сфера.

– Важно понять, что полезного можно донести. Например, если фонд связан с усыновлением, то нужно ли ребенку рассказывать, что он усыновленный. Если это центр помощи женщинам, пострадавшим от насилия, то как распознать абьюзера, – говорит Татьяна. – Поспрашивайте друзей, что бы им было интересно узнать про вашу работу? Потому что когда мы внутри ситуации, нам кажется: ну, кому это интересно? 

Татьяна советует, в том числе, идти за своим интересом, ориентироваться на него. Личное отношение очень важно.

Фото: Андрей Минаев.

– Например, Виталий Тюленев, это подопечный фонда «Даунсайд Ап». Папа, весь такой в наколках, он отжимается на снегу, у него ребенок с синдромом Дауна, он ушел с ним в декрет. Если человек работает в пиаре, у него есть такой папа. Проходит какой-то праздник, мероприятие или просто занятие. Просто подойти: «Привет, Виталий. Как у вас дела? Вы еще в декрете? Как ваш ребеночек?» И заголовок – «Телохранитель ушел в декрет. У его малыша синдром Дауна».

Заголовки, отмечает Татьяна, очень важны. Если постить видео без заголовков – оно не сработает. Нужна какая-то обязательная, пусть даже простая, но интрига. Нужно искать какие-то такие интересные судьбы.

Какие видео «заходят»? 

На первый взгляд может показаться, что «заходят» все видео, главное запостить. Но это не совсем так.

– Все равно есть какая-то завязка. В TikTok в данном случае ей выступает заголовок. Здесь нет времени на завязку, зацепить пользователей должен заголовок.  Ваш ролик должен быть самодостаточным, должна быть какая-то кульминация, какой-то нерв, должна быть какая-то проблема, – отмечает Татьяна. – Как ни странно, в TikTok хорошо заходит «говорящая голова». Титры включаются и человек что-то рассказывает. Это может быть эксперт, эпизод из какой-то передачи, которую о вас уже делали, прямой эфир. Преимущество прямого эфира в TikTok по сравнению, например, с Инстаграм, в том, что вас будут показывать не только друзьям, а даже тем, кто на вас не подписан.

Что касается продолжительности видео, то чаще всего это очень короткие ролики, сейчас есть техническая возможность заливать ролики до 3 минут и даже до 5. Но короткие ролики, конечно, быстрее взлетают. Но возможно, это будет меняться.

Важно сопровождать ролик субтитрами, человек смотрит, цепляется за них глазом, это удерживает его внимание. Титры можно делать автоматически с помощью специальных приложений.

Фото: Андрей Минаев.

Как монтировать ролики для TikTok?

О правила и секретах монтажа на воркшопе рассказала Мила Кучумова:

– Очень часто мы просто боимся снимать, боимся монтировать, думая, что это трудно.  Это не так. Есть несколько программ для монтажа, одни из самых популярных и удобных –  InShot, VN. У них у всех суть одна. Когда вы поймете принцип монтажа, вы сможете монтировать в абсолютно любой программе, какую бы вы ни открыли. Вы снимаете видео – единое или кусочками, загружаете в приложение. Выбираете нужные вам файлы, появляется линия, которая двигается, выбирая нужный кусочек, вы можете с ним работать: обрезать, удалять и так далее.

Также приложения позволяют накладывать музыку, делать ее тише и громче, добавлять простые спецэффекты и многое другое. Пробуйте, тестируйте, смотрите, что получается. И если на начальном этапе у вас на монтаж простого ролика может уходит полдня, а то и больше, то потом вы легко сможете создавать их за несколько минут.

На заметку

Пять простых советов новичкам

1. Не стоит «реанимировать» старый аккаунт в TikTok, если давно им не пользовались. Лучше заведите новый – TikTok поддерживает новых авторов и дает преференции.
2. Не создавайте аккаунт раньше времени – прежде чем у вас не будет контента, которым вы сможете его регулярно наполнять.
3. Очень важно не менять тематику. TikTok мыслит алгоритмами, ему нужно время, чтобы понять, какая ваша аудитория.
4. Если залили видео с ошибкой, загружайте новый вариант немного отличный от предыдущего, иначе TikTok воспринимает его как плагиат.
5. TikTok не приветствует, когда открыто собирают деньги на что-то. Лучше рассказывать про своих подопечных, о том, что им нужна помощь, но не делать акцент именно на сборах.