Как раскачать социальный проект: советы от платформы dobro.live и «Медиашколы НКО»

Вы придумали социальный проект, возможно, даже выиграли грант и нашли спонсоров на его запуск. Что дальше? Если ответите: «Дальше реализация», то это будет верным наполовину. Потому что важно еще и уметь рассказывать о своих добрых проектах так, чтобы о них узнало больше людей, чем число ваших подписчиков в соцсетях и число непосредственных участников проекта.

«Открытые НКО» и «Медиашкола НКО» подготовили полезные советы, которые помогут вам сделать социальные проекты заметными.

Первое и самое логичное, с чего начать знакомить регион со своим проектом, – это анонс. Если все сделать правильно – разослать его по СМИ заранее, а не в день окончания приема заявок, не забыв указать контакты для регистрации (а это «любимая» ошибка многих составителей релизов из некоммерческого сектора), то шансы на публикации велики.

Они будут еще выше, если вы четко пропишите прямо в заголовке, для кого ваш проект и в чем его особенность, главная изюминка программы. Например:

Заметили, что в каждом варианте есть два важных для привлекательного заголовка момента? Это глаголы (рассказываем, что произойдет) и локация (где именно). Не забудьте использовать этот прием в своих анонсах.

Анонсы СМИ интереснее, чем итоги ваших проектов. Потому что первые относятся к блоку общественно-полезная информация, в проектах люди (жители региона или города) могут принять участие.

Статьи об итогах проекта, если там нет значимой большому кругу людей информации, шансы на публикации в СМИ имеют низкие. Чтобы понять разницу, сравните: 

«Мы завершили проект, провели 10 мероприятий, помогли 30 семьям» (новость для узкого круга читателей, по форме напоминает отчет – СМИ не публикуют отчеты о деятельности НКО, как и справки о вашей организации. Для того, чтобы новость попала в ленту, в ней должна быть полезная или интересная широкому кругу людей информация).

«Благодаря социальному проекту в Ярославле появились 115 консультантов в сфере ЖКХ» (социально значимая новость, потому что в ней есть полезная информация – читатель узнает о консультантах, которые ему могут быть полезны, к которым можно обратиться. Вы рассказываете об итогах проекта, но при этом сохраняете баланс пользы для себя и для читателей).

Совет: делайте анонсы такими, чтобы люди могли к ним присоединиться: заранее и с указанием контактов для регистрации.  

Успех любой НКО зависит от того, насколько эффективно она может рассказать о своей миссии и инициативах. Учитесь у других НКО, которые уже делятся своим опытом, читайте новости коллег, просматривайте ленты новостей об НКО, подпишитесь на соцсети, где публикуют новости разных некоммерческих организаций.

Это поможет учиться, например, форматам подачи материала. 

Многие НКО, с которыми работали журналисты медиаплатформы dobro.live, в ходе беседы понимали, что у них самих много историй, достойных публикации, вот только это понимание приходит лишь, когда им приводят примеры интересных статей о коллегах по сектору: «О, у нас было похожее» или «А у нас еще интереснее был случай».

Вдохновляйтесь историями коллег и сами выходите к журналистам. На «Открытых НКО», например, можно разместить самостоятельно статью, после модерации редакторы ее опубликуют. Или можно тезисно оформить вашу историю и отправить ее журналистам на рассмотрение (all@dobro.live), с авторами самых интересных свяжутся редакторы.

Ну и если у вас есть важная новость, которой вы хотите поделиться с некоммерческим сообществом, вы можете опубликовать её на сайте «Медиашколы НКО». Перейдите по ссылке , заполните форму, и ваша новость может стать заметной частью медиаресурса, помогая привлекать внимание к важным инициативам и проектам НКО.

Если хотите научиться создавать качественный контент для рассылки по СМИ, для соцсетей и блога вашего НКО – нужно учиться. С этим, например, помогут в «Медиашколе НКО». Уже 26 августа открывается новый набор на курс «СММ добра», где вы сможете освоить все необходимые инструменты для создания и продвижения эффективного контента. Не упустите возможность повысить свои навыки и сделать вашу НКО заметной и успешной!

Совет: просматривание новостей некоммерческого сектора поможет оставаться в тренде, находить вдохновляющие истории и учиться креативному подходу у коллег.

Аудитория НКО ограничивается подопечными и их семьями, лицами «сочувствующими и поддерживающими» — это подписчики в соцсетях. Как выйти за рамки, сделать так, чтобы о вас узнали те, кто вообще обычно не просматривает новости о благотворительности, чтобы о вас заговорили СМИ?

Разрешите им самостоятельно провести акцию в поддержку вашего фонда. Уверяем, креативная молодежь способна вывести ваш проект на максимально широкую аудиторию. Так, например, креативные команды выпускают календари с красавчиками-атлетами в поддержку животных. Или восстанавливают кукол Барби ради детей-сирот, попавших в больницы. Волонтеры создают коллекции одежды с портретами приютских животных.

Совет: вы можете сами обратиться за поддержкой к творческим командам, хорошо, если у вас уже будет какое-то предложение, учитывая профиль волонтера (фотограф, дизайнер и т. д.).

Надеемся, первая часть советов от «Открытых НКО» и «Медиашколы НКО» будет вам полезна. Впереди еще много полезной информации.